이 프로젝트는 고양이 전문 브랜드 Great Cats의 브랜딩 컨셉 작업입니다. 최근 급성장하고 있는 반려동물 비즈니스 분야의 요구에 맞춰, 전문성을 잃지 않으면서도, 기존의 제품과 서비스와 확실히 차별화된 시각 정체성을 가진 브랜드가 필요한 시점이었습니다. Great Cats는 비즈니스의 비전과 목표를 더욱 분명히 하기 위하여, 다양한 반려동물 가운데에서도 고양이에 모든 역량을 집중하고자 했습니다. 그동안 반려묘 비즈니스는 반려견 비즈니스에 비해 상대적으로 소외되고 있던 분야였습니다. 고양이를 사랑하는 모든 고객들에게, 고양이만을 위한, 고양이들을 위한, 다양한 서비스와 차별화되면서도, 영양 가득한 사료, 영양제, 간식을 제조하여 제공한다면 많은 호응을 얻을 만한 가능성이 있었고, 이러한 강력한 브랜드 정체성을 기반으로 더욱 다양한 서비스와 비즈니스로의 확장을 꾀할 수 있는 기회가 있었습니다. 그러므로 이 프로젝트의 핵심 목표는 언제든 확장가능한 코어 브랜드 정체성을 구축하는 것입니다. 추후 식품, 병원, 케어, 카페 등의 관련 비즈니스로 동일한 브랜드로 확장할 수 있도록 단순하지만 명확한 시각 디자인을 반영하였습니다.
고객과 대중들을 상대로 하는 브랜드 컨셉과 더불어, 회사 내부의 다양한 목적을 위해 사용될 수 있는 독립적인 하위 브랜드를 함께 제작하였습니다. 동일한 폰트와 코어 컬러를 사용하여 브랜드 정체성을 그대로 유지했지만, 보다 밝고 단순화된 컬러 배치로 명암을 부각하였고, 이를 통하여 회사 내부의 직원들이 단순하지만 분명한 회사의 목표에 집중할 수 있도록 시각 작업을 진행하였습니다. 목업 작업을 통하여 해당 브랜드가 구체화될 수 있는지 적용하기 위해 노력했습니다.
